在期刊杂志设计公司的风向标，无论是期刊风格创意也好，还是设计元素创意也罢，每一本期刊的创意设计都是张力的延续，是设计师艺术创意的结晶，是期刊内容的外观展现都三大要素决定期刊杂志设计的好坏。

　　首先，是文字。文字字型的设计包含了间架的结构、字体的选择。文字本身也是一种艺术形式，无论汉字还是英文，都有俊秀、浑厚、奔放、飘逸等各种风格，能让读者品读体会。设计者应把文字作为期刊设计重要的构成元素来进行认真谋划和摆布，如一本刊物设计要从刊名、目录、标题等一系列字体，就能够使其表现出自身鲜明的特色与风格。众所周知，期刊杂志最关键的版面设计中的视觉形象、构成、内容等都是由文字来进行变化、调整的，其核心在标题、内容文字之间的字形大小变化和字体种类选择，使文字的设计反映出内容的因素，让读者能从中品味出刊物的精神与内涵。比如，标题一般不宜采用过于潦草或过于怪异难认的字体。又如，短小的文字内容不宜采用粗壮、浓黑的字体等等，不一而足。把握这些常识和规律是成功的基础。

　　其次是，插图。插图不仅是期刊内容的重要组成部分，而且往往是一本期刊的亮点所在和出彩之处。插图的表现手法非常丰富，有摄影、绘画、美术、书法、篆刻等古今中外各种形式。随着计算机等现代科技的迅猛发展，还产生了一种前所未有的电脑绘画。在期刊的各种插图形式中，摄影与绘画往往并驾齐驱。前者以其真实性、直观性和时效性等无与伦比的优势和魅力受人青睐;而后者以对表现各种文字内容具有丰富而广泛的选择性而始终居于主导地位。插图不仅包含了所有的画种，而且各具抒情达意的功能，如中国画的意境性，油画的写实性，水彩(粉)画的抒情性，版画的对比性，线描速写的简练性和漫画、连环画的朴实性，等等。一幅好的插图往往是期刊的点"睛"之笔。

　　最后期刊杂志设计公司设计的期刊杂志色彩是期刊的"神"，其运用水平直接关系到期刊设计的成败，所以色彩必须符合期刊的特性，即所谓的"随类赋彩"。期刊设计一般的色彩处理主要应从色相、明度、纯度这三大属性来考虑。其中，色相是色彩的本质，每种颜色都有其各自的色相，通常色彩以和谐为佳，用同一种色彩倾向的颜色为主调，铺满版面，再从中点缀小面积的其他颜色。这样主色调鲜明，并易产生色彩变化，使整个设计既统一端庄，又不乏对比变化，给人以良好的视觉感受与审美趣味。色彩的明度也就是色彩的素描关系，即色阶。众所周知，在设计中，除了要考虑色彩的感情传达作用之外，色彩的层次感也会对画面产生不同的影响。明度高的色轻，明度低的色重。明度接近的色彩搭配，能给人以变化丰富、朦胧虚幻之感;明度相差大的色彩组合，则给人以响亮明快、对比强烈的视觉冲击力。色彩的纯度又称饱和度。纯度高的色彩艳丽，而纯度低的色彩则灰暗;纯度高的色彩具有运动感和热烈感，而纯度低的色彩则具有沉稳感和平和感。正确把握色彩的色相、明度和纯度并加以灵活运用，既是期刊艺术设计者必须具备的功底和能力，更决定了一本期刊能否抓人眼球、引人注目。