包装设计是视觉传达设计的主力设计项目，包装设计涉及的产品领域非常广。包装设计的功能是美化产品外包装的视觉形象，传达产品的功能信息，刺激视觉传达信息接受者的视觉生理感知和视觉心理反应，促进购买商品的欲望。在商品的流通中，只要是产品，绝大多都需要产品的外包装，起到保护产品外观形态的作用。包装的形式多种多样，从包装材料分类:有纸质包装、木质包装、金属包装、塑料包装、布面包装等;从包装形态分类:有硬包装、软包装、大包装、小包装、吸塑包装、真空包装等。北京人生美广告有限公司告诉你视觉传达设计的分类。

　　包装设计由以下两种设计元素构成:

　　1.平面包装设计

　　即视觉形象表现形式着力于平面上

　　2.包装结构造型设计

　　由于各种产品结构造型不同，考虑到产品的运输、流通、仓储等环节因素，外包装的结构造型必须具有保护产品不受损坏的功能。

　　因此包装设计是一项平面设计与造型结构向结合的综合视觉传达设计。包装结构造型设计与包装的平面设计、立体展示形式是相互相存的关系，好的包装结构造型能充分展示和传达产品的视觉形态信息，促进产品的销售。

　　(1)广告招贴画

　　广告在视觉传达设计中涉及多种媒介，比如，报纸媒介、影视媒介、网络媒介、空间展示媒介、霓虹灯光媒介、IT行业视频媒介、动态模特展示媒介等。广告招贴画则是平面空间展示媒介的一种视觉传达形式。广告招贴画在平面视觉传达中具有强烈的信息感染力和号召力，并且还具有视觉传达信息辐射面广，视觉传达信息接受者认知度高等特性。在电脑数码彩色喷绘技术出现之前，广告招贴画主要采用印刷或手工绘制来制作。广告招贴画的类型包括商品广告招贴画、电影海报招贴画、文艺演出招贴画、体育比赛招贴画、会展和招商招贴画、社会公益招贴画、政治宣传招贴画等。

　　(2)印刷样本

　　印刷样本(包括画册)在平面视觉传达设计领域中经历了很长的发展时间。随着印刷技术和印刷设备日益先进、发达，印刷样本设计受到高科技电脑设计、数字排版技术的挑战。印刷样本传统的手绘设计手段、照相字体排版方式、图片照相制版技术已被先进的电脑图形设计、数码图形制版、排版技术所取代。但是，先进的设计手段、高科技的制版、排版技术、一流的印刷设备，并不能取代平面视觉传达设计的思维行为。好的印刷样本，必定具有好的创意和新的设计理念。印刷样本既是一种满载形态信息量的视觉传达媒介载体，又是平面视觉传达设计师展示个人创意思维的、广阔的平台。

　　印刷样本设计的类型包括产品样本设计、商品说明书设计、汽车样本设计、画册版面及编排设计、政府招商推介指南设计、挂历及台历设计、房产推介样本设计、金融服务说明书设计、旅游景点导游说明书设计、饭店及餐饮业推介说明书设计等。

　　(3)书籍装帧

　　书籍装帧是一门古老的设计艺术，自"造纸技术"、"雕版印刷术"的发明，书籍装帧就伴随社会的发展，经历了两千多年的演变历程。现代书籍装帧设计是随着出版事业的迅猛发展，成为平面视觉传达设计领域里的一个闪光点。

　　书籍装帧设计是一本或一套书籍的整体设计。书籍装帧设计的范围包括封面、扉页、插画设计三个要素。封面设计是书籍装帧设计的门面，是视觉信息传达的主攻手，对整本或整套书籍起无声的信息推销员作用，成功的书籍封面设计，将极大地激发起读者的购买欲望。扉页设计是现代书籍装帧设计新的图形展示形式，对于书籍起画龙点睛的作用。插画设计是根据书籍内容或情节的需要，作为活跃阅读气氛，增加阅读兴趣的艺术表现手段。

　　书籍装帧设计要求设计师具有良好的文学素养、敏锐的思维和创新的意识，使书籍的装帧设计将唯美的视觉传达形式和内容构成完美的艺术整体。

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